10 Tips SEO Dari Semalt: Cara Mengoptimalkan Situs E-commerce?



Kami berada di era ledakan SEO dan kami menyaksikan perlombaan yang kurang lebih teratur dalam upaya untuk meningkatkan posisi situs Anda; dalam persaingan yang tak terkendali ini, peran utama dimainkan oleh e-commerce, atau toko online yang tujuannya, tentu saja, untuk menjual sebanyak mungkin. Jika pengoptimalan SEO yang baik adalah dasar dari keberhasilan situs mana pun, meningkatkan posisi e-commerce dapat mengubah hidup kita dari siang ke malam - dan itu tidak berlebihan.

Misalnya, muncul di posisi pertama untuk kata kunci tertentu, ini mungkin berarti menarik sebagian besar pengguna yang tertarik dengan kunci penelusuran tersebut ke situs Anda; transisi dari posisi pertama ke posisi kedua, untuk menyampaikan ide, dapat membawa sekitar setengah dari pengunjung yang datang kepada mereka yang telah menaklukkan tempat pertama.

Memiliki situs e-commerce yang tidak menghasilkan akses atau, lebih buruk lagi, tidak mendatangkan penjualan. Ini adalah mimpi buruk yang menghancurkan malam siapa pun yang memiliki situs untuk menjual produk atau layanan. Dimana kesalahan saya? Apa yang saya hilangkan? Mengapa situs pesaing saya menjual dan saya tidak?

Aspek komersial dan teknis

Ketika Anda memasuki lingkaran pertanyaan, Anda berisiko jatuh ke dalam pusaran yang tidak dapat Anda hindari lagi: dipahami bahwa beberapa faktor penting untuk menjual secara online (selain konsultasi SEO profesional, jika Anda tidak memiliki keterampilan teknis yang sesuai) , beberapa di antaranya bahkan akan berlebihan untuk digarisbawahi: pertama-tama, produk atau produk yang kita jual berkualitas, dicari, menarik? Pada dasarnya, apakah kami menjual sesuatu yang dicari pengguna? Dan lagi, berapa harga yang harus kita lakukan?

Jawabannya secara alami dapat ditemukan dalam serangkaian parameter, tidak semuanya harus terkait dengan SEO tetapi mungkin juga berkaitan dengan jenis produk yang dijual, persaingan, kualitas produk itu sendiri, harga dan banyak lagi. faktor lain. Jika kita menawarkan produk yang sama dengan yang ada di puluhan situs lain dan terlebih lagi dengan harga yang lebih tinggi, jelas bahwa e-commerce kita tidak akan pernah melakukan penjualan. Dan tidak ada SEO atau apa pun di sini, tetapi ini adalah kebijakan komersial hulu.

Mengingat apa yang ingin Anda lakukan di sini adalah memberikan saran secara ketat dari sudut pandang Seo, struktur teknis, dan pengaturan editorial dari situs e-niaga, kami berasumsi bahwa proyek komersial telah dipelajari secara mendetail dan valid. Jadi mari kita fokus pada apa saja tips SEO untuk mengoptimalkan situs e-commerce sehingga meningkatkan jumlah pengunjung dan penjualannya.

Tindakan awal untuk mengoptimalkan e-commerce

Ada beberapa parameter yang harus dipertimbangkan jika Anda ingin meningkatkan posisi situs e-commerce Anda: pertama-tama, pilihan kata kunci. Dan inilah masalahnya. Tidak mudah untuk memilih kata kunci yang tepat untuk situs kami tetapi penting untuk dipahami bahwa semuanya dimulai dari sana. Karena di sekitar kata kunci ini kita harus membangun rencana editorial kita, yaitu penulisan konten serta berusaha semaksimal mungkin untuk membuka bagian terkait di situs.

Pemilihan kata kunci sangat penting dan harus dimulai dari produk yang kita jual. Dalam kasus sektor yang sangat kompetitif, disarankan untuk mengerjakan apa yang disebut ekor panjang, antrian panjang atau tombol pencarian khusus yang terdiri dari beberapa kata.

Misalnya, jika kita ingin membuka situs yang menjual mobil bekas di Roma, dan kita mencoba memposisikan diri dengan kata kunci kering, itu akan seperti melawan kincir angin: di sini lebih baik fokus pada yang spesifik, kurang kompetitif dan istilah penelusuran bisnis kami yang lebih rinci dan deskriptif. Apakah kami mengkhususkan diri dalam penjualan mobil perusahaan yang berbahan bakar bensin atau dengan sistem LPG?

Kami telah memiliki kesempatan untuk mengerjakan kunci pencarian yang lebih spesifik, sebuah ekor panjang yang terdiri dari beberapa kata, yang dapat kami gunakan untuk memposisikan diri. Kami berbicara tentang ekor panjang, kata kunci gabungan, lebih panjang dan lebih spesifik, untuk mendeskripsikan layanan dan produk dengan lebih baik.

Pentingnya beranda dalam e-niaga

Lalu ada pentingnya beranda e-commerce kita: ini adalah halaman awal di mana pengguna akan bergerak dan itu akan menjadi kartu bisnis kita. Beranda e-niaga harus dipersonalisasi sebaik mungkin di sisi pengguna. Sedikit mirip dengan e-commerce besar, lihat Amazon.

Disarankan untuk menampilkan di beranda tidak hanya berita yang kami masukkan dari waktu ke waktu di situs, tetapi juga produk yang serupa dengan yang telah dilihat pengguna, merekomendasikan produk sesuai dengan selera dan preferensi pengunjung. , serta yang paling banyak dijual dan dihargai oleh pengguna pada umumnya. Pada dasarnya, jangan memilih beranda statis dan selalu sama, tetapi yang seinteraktif dan dipersonalisasi mungkin sesuai dengan preferensi pengguna yang menjelajahi situs kami.

Aspek fundamental lain dari beranda terkait dengan penyisipan tag Judul; kesalahan yang umum adalah memasukkan deskripsi atau daftar semua produk yang kami jual. Jadi tidak berguna. Kebetulan melihat situs e-niaga misalnya pakaian yang semua mereknya (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada, dll ...) dirawat telah dimasukkan ke dalam tag judul beranda - daftar panjang merek di tempat.

Menurut Anda apakah ini tag judul yang efektif? Jika Anda memasukkan deskripsi semua produk yang dijual dengan harapan menarik perhatian Google, di sini juga hasilnya akan buruk. Sarannya adalah tulis deskripsi produk yang akurat, mengapa pengguna harus membelinya, apa saja kekuatan sebenarnya, keanehan dan keunggulannya dibandingkan dengan pesaing.

Atur produk dengan cara terbaik

Ini adalah dasar untuk navigasi yang baik dari situs e-commerce: disarankan agar produk Anda dibagi dengan kriteria. Ini bisa menjadi pembagian berdasarkan harga, berdasarkan jenis produk, berdasarkan pita; atau bahkan perbedaan antara pendatang terbaru dan yang lebih tua.

Anda dapat memilih untuk memberikan visibilitas produk yang paling laris, paling banyak dikunjungi oleh pengguna, paling banyak diulas atau lainnya: yang penting para surfer memiliki kemampuan untuk menyaring segudang informasi (dan produk).

'Trik' yang bagus adalah mencoba mencegat pertanyaan yang diajukan pengguna tentang produk yang kita jual; seperti yang dijelaskan Giorgio Taverniti dengan baik dalam video tutorial di channel Youtube miliknya ini, jika misalnya kita menjual buku secara online, mengingat tidak mungkin bisa mencapai puncak pada kata kunci kering (tepatnya 'penjualan buku online') kita bisa mencoba untuk memahami penelusuran mana yang membuat pengguna tentang produk tersebut.

Mungkin mereka mencari 'buku terbaik tahun 2014'? Atau bahkan 'buku anak-anak' atau 'buku di sektor tertentu'. Pada dasarnya, usahakan untuk melakukan penelitian vertikal sebanyak mungkin. Keberhasilan kita dalam hal penjualan juga akan bergantung pada pilihan kata kunci di situs kita. Jika kami sudah cukup baik, kami tidak akan menyia-nyiakan kunjungan dan kami pasti akan pergi dan mencegat jenis pengunjung yang benar-benar tertarik dengan produk kami.

Lembar Produk: Apa Pentingnya dari Perspektif SEO?

Lembar produk adalah poin fundamental untuk struktur setiap e-commerce: sangat penting bahwa ini dirancang, diatur, dan terutama disusun dengan cara terbaik. Isi lembar produk harus asli: yang tidak mudah, terutama jika Anda memiliki ratusan produk yang semuanya mirip atau sering identik satu sama lain atau, terlebih lagi jika Anda menjual produk yang identik dengan yang ada di situs lain.

Kita semua tahu aturan dasar Google sekarang: celakalah untuk mengusulkan konten teks duplikat, disalin, dan tidak asli. Ini adalah dasar dari penulisan SEO. Inilah sebabnya mengapa Anda harus memanjat cermin dan berkeringat pada tujuh kemeja yang menentukan untuk mencoba menulis lembaran produk asli dan tidak semuanya sama.

Bagaimana? Mungkin dengan mendeskripsikan produk secara spesifik. Jika Anda memiliki situs yang menjual sepatu merek terkenal, dan Anda perlu membuat lembar produk dari dua jenis sepatu Nike yang sangat mirip satu sama lain, fokuslah pada perbedaannya. Apakah ada tali sepatu yang warnanya berbeda? Atau kombinasi warna yang tidak dimiliki oleh sepasang sepatu lainnya? Soroti aspek ini dan pastikan lembar produk yang keluar unik dan asli. Bahkan dibandingkan dengan situs lain.

Ya, karena tetap pada contoh sepatu Nike yang Anda jual di situs Anda, sebagai merek terkenal dan bahkan mungkin produk yang modis, sepatu itu dijual oleh ratusan situs lain. Dan kemudian Anda tidak mampu menulis deskripsi standar, mungkin yang diberikan oleh perusahaan induk. Jika tidak, Anda akan membuat duplikat konten dan menghadapi hukuman google. Tentu saja sulit dan tidak selalu memungkinkan: tetapi ada trik lain untuk menghasilkan konten asli.

Masukkan komentar di lembar produk

Berikut adalah tip kecil lainnya: memberi pengguna kemampuan untuk mengirim komentar di bawah lembar produk akan memiliki manfaat ganda.

Ini akan menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih baik bagi pengunjung yang dapat memiliki umpan balik langsung dengan membaca pendapat pengguna lain yang telah membeli produk tersebut.

Ini akan menghasilkan konten teks asli dan unik untuk situs Anda yang akan meningkatkan pengindeksan.

Secara umum product sheet harus selalu jelas dengan uraian yang tidak terlalu panjang, menawan, deskriptif dan ringkas.

SEO untuk e-commerce

Buat tutorial untuk mendorong berbagi dan tautan balik secara alami.

Inilah titik fokus lainnya. Mengapa pengguna harus membagikan konten situs e-commerce kami di profil sosial mereka? Apa yang akan terjadi pada mereka? Mungkin teman-teman kita akan melakukannya, yang akan membagikan lembar produk yang diambil dari situs kita di halaman Facebook mereka untuk membantu kita.

Tetapi pengguna yang menjelajahi situs kami tanpa mengetahui kami tidak akan memiliki alasan untuk mengiklankan kami tanpa imbalan apa pun. Jadi, penawaran tutorial adalah solusi terbaik, yang banyak digunakan untuk mendorong berbagi.

Jika Anda menjual kemeja secara online, misalnya, Anda dapat memikirkan untuk membuat halaman yang memasukkan semua ukuran dengan pengonversi antara ukuran Italia, Eropa, Amerika ... atau sekali lagi, dalam contoh e-commerce sepatu olahraga di atas , Anda dapat memikirkan untuk melakukan hal yang sama dengan menyediakan panduan konverter antara ukuran sepatu Italia dan negara lainnya kepada pengguna.

Apakah situs Anda menjual pakaian klasik, termasuk dasi? Mengapa tidak membuat tutorial video yang bagus tentang cara mengikat dasi? Pikirkan tentang berapa banyak pengguna yang akan membagikannya, seberapa bermanfaatnya, sehingga pada saat yang sama mengiklankan situs Anda, meskipun tanpa disadari.

Cara mendapatkan backlink untuk situs e-commerce Anda

Ini adalah beberapa ide yang dimulai dari contoh yang diambil secara acak: dengan menganalisis bisnis Anda dan produk yang Anda jual, Anda dapat memanjakan diri Anda dalam menciptakan tutorial dan panduan video yang terkait dengan bisnis Anda untuk memikat pengguna untuk berbagi.

Kebijakan ini akan bermuara, selain untuk share di berbagai jejaring sosial juga akan berguna untuk memperoleh backlink yang natural (yang dalam jargon disebut link earning).

Jika kami memiliki situs yang menjual anggur dan minuman beralkohol dan kami memasukkan panduan tentang cara membuat pasangan anggur yang tepat atau cara membuat bir, tentunya halaman ini akan dibagikan di banyak forum dan situs di sektor ini sebagai berguna.

Kami menawarkan layanan kepada pengguna, dengan memberi mereka konten yang benar-benar menarik dan berguna yang ditulis dengan cara yang benar dan kami akan mendapatkan pengakuan yang tepat sebagai gantinya: inilah mengapa penting untuk menjaga konten teks sebuah situs. Jika kami tidak bisa, hubungi pengelola konten. Dalam hal ini, tidak buruk untuk mengintegrasikan e-commerce kita dengan blog konten teks.

Buat blog berisi konten yang terkait dengan bisnis Anda

Ini mungkin nasihat pertama yang akan Anda dengar ketika Anda beralih ke profesional untuk membangun situs e-niaga. Hampir semua situs sekarang mengintegrasikan blog konten teks ke dalam situs e-commerce untuk meningkatkan pengindeksan dan posisinya di Google.

Ini terjadi sejak mesin pencari mulai memberikan perhatian yang lebih besar pada konten tekstual untuk membuat SERP, atau halaman hasil untuk kunci pencarian tertentu: sejak saat itu, pentingnya konten teks dari perspektif Seo telah meningkat secara signifikan. Pembuatan blog konten akan membawa Anda ke hasil ganda:
  1. Aspek fundamental lain dari beranda terkait dengan penyisipan tag Judul; kesalahan yang umum adalah memasukkan deskripsi atau daftar semua produk yang kami jual. Jadi tidak berguna. Kebetulan melihat situs e-niaga, misalnya pakaian yang semua mereknya (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada, dll ...) telah dimasukkan ke dalam tag judul beranda; daftar panjang merek di situs.
  2. Anda akan mengindeks diri Anda dengan lebih baik di mesin pencari: dengan membuat konten teks asli dan berkualitas pada topik utama yang dicakup oleh situs Anda akan sangat membantu pengindeksan Anda. Apalagi seperti yang sudah dijelaskan di atas, Anda harus menulis lembaran produk yang orisinal dan menawan.

Produk yang tidak tersedia: bagaimana cara mengaturnya?

Titik kritis lain dari situs e-niaga adalah yang terkait dengan produk yang tidak tersedia. Pertanyaannya sangat dekat dengan logika SEO dan hukuman apa pun.

Misalnya, mungkin saja lembar produk mencapai posisi yang sangat baik: baik, jika produk itu tidak lagi tersedia setelah beberapa saat, apa yang harus saya lakukan? Logikanya akan menyarankan untuk menghapus halaman, tetapi dari sudut pandang SEO itu akan menjadi tujuan bunuh diri yang sensasional. Jadi ada beberapa solusi yang perlu dipertimbangkan dalam kasus ini, yang paling umum adalah sebagai berikut:

Kesimpulan

Semua tip yang dapat berguna untuk pengoptimalan situs e-commerce dari sudut pandang SEO; dan ketika Anda mengikuti dan mempraktikkannya secara konsisten, itu dapat mengarah pada peningkatan bersih portal Anda dalam hal kunjungan dan penjualan.

mass gmail